A fines de septiembre, la Secretaría de Cultura de la Nación -a través del Mercado de Industrias Culturales (MICA), estrenó el ciclo de diálogos ¡Hoy en Cartelera!, una iniciativa que apunta a descubrir el proceso creativo que hay detrás de la comunicación visual del séptimo arte y la representación teatral. El programa consta de cinco diálogos en torno al cine, otros cinco referidos al teatro, y una entrevista al diseñador Edgardo Giménez, sobre su paso por el Teatro San Martín y momentos entrañables de su vida carrera.

Las primeras dos entregas del ciclo se proyectaron el 26 de septiembre, mientras que el resto fueron programadas para todos los jueves del mes de octubre y ahora están disponibles para verlos en la plataforma. Además de la entrevista, en los diez capítulos que completan el ciclo intervienen los diseñadores gráficos Andrés Mendilaharzu, Diego Berakha, Martín Gorricho, Leandro Ibarra, Johanna Wolf, Facundo Romero, Martín Lehmann , Marcela Fibbiani, Paula Rodríguez y Andrés Mendilaharzu; los productores Joni Sak y Maximiliano Dubois; los directores de cine Ulises de La Orden, Andrés Habegger, Victoria Hladilo y Nicolás Silbert; la fotógrafa Alejandra López; el supervisor de posproducción Ezequiel Rossi y el director escénico Emilio García Wehbi.

Este ciclo está relacionado con la exposición ¡Hoy en cartelera! Diálogos del cine y el teatro en 101 afiches que se inauguró el 5 de noviembre en la Casa del Bicentenario, una exhibición que ofrece un recorrido visual por la evolución del cine y el teatro en Argentina a través de 100 afiches y deja entrever la calidad y diversidad del diseño gráfico presente en ambas disciplinas en las últimas cinco décadas. Además, durante los talleres que se realizaron en el marco de esta exposición se diseñó el afiche número 101 de la exposición, que se sumó al resto de los afiches que componen la muestra.

Para conocer más sobre el ciclo de diálogos, conversamos con German Lang, coordinador del sector Diseño del MICA y curador general de la muestra.

-¿Cómo surgió el ciclo de entrevistas "¡Hoy en Cartelera!"?
-El ciclo de entrevistas "¡Hoy en Cartelera!" nace como parte de una estrategia integral del Programa MICA para acercar contenidos culturales al público general. En esta nueva etapa, MICA pone el foco en visibilizar cómo se desarrolla la industria cultural en Argentina, a través de su iniciativa MICA Conecta | AUDIENCIAS. Estas acciones se complementan con la labor histórica del programa, que promueve la articulación entre los 15 sectores de la industria cultural, fortaleciendo el vínculo entre la oferta y la demanda, y generando conexiones estratégicas entre los sectores público y privado.

-¿Cuál fue el criterio para seleccionar los entrevistados?
-La selección de los entrevistados se realizó en colaboración con los coordinadores de cada sector MICA involucrado: Diseño, Teatro y Audiovisual, siguiendo criterios específicos como representar un equilibrio entre figuras consolidadas y emergentes, y asegurar diversidad en enfoques creativos y técnicos. Además, se buscó resaltar la interdisciplinariedad, destacando cómo la colaboración entre disciplinas enriquece la creación cultural y potencia las sinergias entre diseño, teatro y audiovisual.

En el caso del Diseño, se convocó a profesionales destacados con relevancia en los ámbitos del cine y/o teatro. Algunos diseñadores invitados propusieron dialogar con colegas con quienes habían trabajado previamente en proyectos significativos. Estas sugerencias fueron valoradas por los coordinadores, priorizando el enriquecimiento del intercambio y la calidad del contenido generado. En el sector Teatro, los coordinadores seleccionaron directores y productores reconocidos que, a su vez, compartieron con qué diseñadores o estudios habían trabajado en varias producciones destacadas. Este intercambio entre teatro y diseño se dio de forma orgánica, explorando temáticas específicas y profundizando en las experiencias colaborativas para garantizar diversidad en los resultados y enfoques. Para el sector Audiovisual, la curaduría estuvo a cargo principalmente de los coordinadores del área, quienes se enfocaron en que los perfiles seleccionados fueran representativos de diferentes enfoques como el cine comercial, documental e independiente, asegurando su relevancia en la industria cultural.

Una mención especial merece la incorporación de Edgardo Giménez, quien se sumó como un "bonustrack" destacado. Su participación surgió espontáneamente al comentar a Martín Gorricho el interés de incluir afiches históricos de su autoría en la exposición, especialmente aquellos realizados en los años ’80 para el Teatro General San Martín. Gorricho, quien colaboraba con Giménez en un proyecto editorial, gestionó el contacto, y Giménez no solo accedió a participar, sino que se comprometió plenamente con el proyecto. Esto derivó en una entrevista especial y en un homenaje a su trayectoria, incluyendo sus trabajos para el Teatro General San Martín y el Teatro Colón, que forman parte de la exposición en la Casa Nacional del Bicentenario. Estas entrevistas buscan inspirar a nuevas generaciones de creadores y dar visibilidad a los procesos colaborativos detrás de grandes producciones culturales, destacando la riqueza de la interdisciplinariedad y su impacto en la industria cultural.

-¿Qué repercusión tuvo este ciclo en el ámbito del diseño?
-El ciclo tuvo una excelente recepción en el ámbito del diseño, algo que se evidenció desde el inicio gracias a la participación entusiasta de los diseñadores y diseñadoras invitados. No solo mostraron gran disposición para colaborar en las entrevistas, sino también para ceder sus trabajos para la exposición. Muchos de ellos expresaron su agradecimiento por una propuesta inédita que les brindó visibilidad en el ámbito cultural, ya que, a pesar de que su trabajo es ampliamente visto por el público, sus nombres suelen quedar relegados en los créditos.

Las entrevistas generaron un impacto significativo, siendo solicitadas por instituciones académicas para integrarlas en programas educativos. Esto llevó al sector diseño a planificar la difusión del material en redes vinculadas a la educación en diseño, audiovisual y teatro, con el objetivo de potenciar su alcance en los ámbitos formativos. La exposición también tuvo una gran repercusión en el ámbito académico, debido a que varios de los diseñadores convocados tienen una fuerte vinculación con la docencia. Muchos de ellos invitaron a sus estudiantes, logrando así que futuros profesionales del diseño visitaran la muestra y se inspiraran en las piezas exhibidas. De cara al 2025, planeamos unificar el material generado, tanto las entrevistas como el catálogo de la muestra (que puede consultarse aquí), con el objetivo de crear un recurso integral que siga promoviendo el reconocimiento del diseño en la industria cultural.

-¿Tienen previsto grabar nuevas entrevistas?
-Por el momento, no está previsto grabar nuevas entrevistas para el ciclo "¡Hoy en Cartelera!", enfocado en cine y teatro. Sin embargo, no descartamos la posibilidad de continuar ampliando el material si los sectores involucrados lo solicitan o si la audiencia genera una demanda que motive el desarrollo de una nueva temporada. En el plano de nuestras aspiraciones, nos encantaría seguir explorando entrevistas donde el diseño se manifieste como un eje transversal a los demás sectores de la industria cultural, destacando su impacto y relevancia en la creación interdisciplinaria. La planificación para 2025 aún está en desarrollo, y será un año clave para fortalecer las propuestas de cada sector a nivel nacional. Esto podría abrir nuevas oportunidades para seguir enriqueciendo el diálogo entre disciplinas y sectores.

-¿Cuál es la relación entre el ciclo de diálogos y la muestra que se exhibe en la Casa del Bicentenario?
-El ciclo de entrevistas y la exposición de 100 afiches del cine y el teatro argentino forman parte de una misma estrategia transmedia diseñada para conectar la presencialidad con la virtualidad, logrando una experiencia integral. La intención fue que quienes accedieran a las entrevistas a través de la Plataforma MICA se sintieran motivados a visitar la muestra presencialmente, donde todos los afiches mencionados en las entrevistas están exhibidos en formato 70x100. A su vez, quienes recorren la exposición pueden acceder, mediante códigos QR, al catálogo general que incluye enlaces a las 11 entrevistas realizadas, disponibles en la plataforma.

Esta propuesta integradora generó un contenido inédito tanto en el plano audiovisual, con diálogos enriquecedores entre creadores y diseñadores, como en el guion curatorial de la exposición. La muestra establece un diálogo dinámico entre 50 afiches de teatro y 50 afiches de cine nacional, reflejando la misión de MICA de fomentar el intercambio y la conexión entre los diversos sectores de la industria cultural. Este enfoque colaborativo no sólo amplió el alcance de ambas iniciativas, sino que también destacó la riqueza de la creación interdisciplinaria en Argentina, reforzando el vínculo entre las distintas áreas culturales.

-¿Quisiera agregar algo?
-Los invitamos a visitar la exposición de 100 afiches del cine y el teatro argentino, que estará abierta al público hasta el 15 de diciembre en la planta baja de la Casa Nacional del Bicentenario. Además, los esperamos el próximo 11 de diciembre, de 18:30 a 20 horas, para la última actividad programada en el marco de esta exposición: el conversatorio "El Poder del Cártel: Mujeres que iluminan la Calle Corrientes". Este conversatorio destacará el trabajo de tres reconocidas creadoras responsables de diseñar la imagen de las obras que integran la cartelera de la emblemática Avenida Corrientes, símbolo del teatro comercial en Argentina. Gabriela Kogan, diseñadora gráfica, Alejandra López, fotógrafa, y Johanna Wolf, diseñadora gráfica, son las protagonistas de los afiches de las obras más reconocidas del circuito teatral, quienes compartirán el proceso creativo detrás de las estrategias comunicacionales para cada obra teatral. Será una oportunidad única para conocer los desafíos y logros de estas mujeres en el ámbito del diseño y la cultura.

Aprovechando este espacio queremos expresar nuestro profundo agradecimiento a todos los equipos que hicieron posible esta actividad inédita y única producida desde cero por el Programa MICA: A las áreas de validación, administración, producción y comunicación, así como al equipo de edición audiovisual de la Secretaría, por su compromiso en la realización de las entrevistas (filmación, sonido, edición, animaciones y subtitulado). Al Palacio de Libertad, por cedernos los estudios donde se realizaron las entrevistas. Y a la Casa Nacional del Bicentenario, por creer en este proyecto y abrirnos un espacio en su agenda para que esta exposición se llevara a cabo este año. ¡Los esperamos para celebrar juntos esta muestra y compartir la pasión por el diseño, el cine y el teatro argentino!