Le Secrétariat au Commerce (SC), suivant l'avis de la Commission Nationale pour la Défense de la Concurrence (CNDC), a émis un Rapport d´Objection en vertu de l'article 14 de la Loi 27.442 sur la Défense de la Concurrence, s'opposant à la transaction par laquelle Georgalos a acquis des actifs de Mondelez liés à la production et à la commercialisation de sucreries.
Les actifs acquis comprennent les marques Mantecol, Bazooka, Lengüetazo, Palitos de la Selva, Milka, Shot, Cadbury, Halls, Clight y Media Hora; une installation de production; tous les biens meubles de l'usine et ceux liés à la distribution de bonbons; le transfert du personnel de l'usine, et les lignes de production des gommes à mâcher Beldent et Beldent Infinit.
Georgalos est une entreprise qui produit et commercialise des sucreries telles que des chocolats (sous les marques Tokke et Full Maní, entre autres), des bonbons (sous les marques Flynn Paff, Flynnies et Pequeños Placeres), des barres de céréales (sous la marque Flow Cereal), des desserts aux cacahuètes (sous la marque Nucrem) et des nougats et confiseries (sous les marques Georgalos et Namur). Georgalos commercialise également des céréales pour petit-déjeuner en vrac sous la marque Flow Cereal et du chocolat en poudre sous les marques Toddy et Zucoa. L'entreprise est intégrée verticalement dans la transformation intégrale des arachides et dans la production de pâte d'arachide, produits qu'elle utilise à la fois comme intrants propres - pour la production de desserts aux arachides - et pour la commercialisation à des tiers. En outre, l'entreprise fabrique des emballages de conversion en polypropylène creux et imprimés en flexographie pour son propre approvisionnement.
Après avoir analysé la situation, la CNDC est conclu que l'opération suscitait des préoccupations en raison des effets horizontaux sur le marché des desserts à base de cacahuètes. En fait, l'opération implique la reprise du produit phare et de la marque "Mantecol", développée à l'origine par Georgalos et vendue à Mondelez il y a quelques années.
Grâce à cette acquisition, Georgalos - qui commercialise actuellement le dessert à base de cacahuètes sous la marque Nucrem - intégrerait la marque Mantecol, leader du marché, ainsi que les installations de production et de commercialisation, ce qui donnerait lieu à un marché très concentré, avec une part de 73 %, si l'on considère les deux marques : Mantecol (59 %) et Nucrem (14 %).
La CNDC et la SC émettent une "Rapport d'Objection" chaque fois qu'une acquisition notifiée est considérée comme susceptible de restreindre ou de fausser la concurrence sur un marché. Par conséquent, dans ce cas, les parties seront convoquées à une audition spéciale pour discuter des mesures possibles qui permettraient d'atténuer l'effet négatif de cette concentration sur la concurrence.
En outre, suite à la recommandation de la CNDC, le Secrétaire au Commerce a émis une injonction anticipée afin d'ordonner aux entreprises de maintenir leurs activités séparées jusqu'à ce que l'affaire soit résolue.