Durante 2025, en una acción conjunta entre la Secretaría de Cultura de la Nación, la Subsecretaría de Patrimonio Cultural, la Federación Argentina de Amigos de Museos (FADAM) y la Asociación de Amigos del Museo Nacional de Bellas Artes, MUSEOS +01 despliega un programa de capacitación anual orientado a la sostenibilidad financiera de los museos, organizado en módulos, con encuentros de modalidad virtual destinados a los referentes de dichos espacios a lo largo y a lo ancho del país.

Mediante un programa teórico-práctico coordinado por Juan Urraco ‒especialista en gestión de proyectos creativos y culturales para organizaciones públicas y privadas y para ONG‒, la propuesta está apoyada en material bibliográfico y estudios de caso y requiere la entrega de un trabajo final.

Los contenidos de la capacitación comenzaron por destacar el rol preponderante de los públicos y su segmentación a fin de optimizar la experiencia, accesibilidad y participación en los proyectos a ser programados en cada espacio, con foco en el papel fundamental de un programa de actividades coordinadas entre cada museo y su asociación de amigos.

Un punto de abordaje no menor tuvo que ver con los museos abiertos: un concepto moderno que implica que una misma acción cultural debe ser significativa tanto para el público objetivo como para los aliados institucionales involucrados (empresas, ONG, escuelas, etcétera).

El impulso de las alianzas estratégicas fue otro de los ejes cruciales del programa, con el propósito de desarrollar las capacidades adecuadas para tender redes de colaboración entre los ámbitos privado, académico, tecnológico y de la sociedad civil. Basadas en beneficios recíprocos, las vinculaciones de ese tipo apuntan directamente a visibilizar lo que cada actor pueda aportar al museo.

El último módulo se refirió a los modelos de sostenibilidad financiera, en el que se destacó la importancia de la comunicación y se recorrierron distintos modelos de sostenibilidad financiera, de patrocinio y de vinculación con fundaciones, entre otros tipos de mecanismos asociativos.

Sobre el origen de este programa, la subsecretaria de Patrimonio Cultural, Liliana Barela, explica: “El proyecto surgió a partir de la demanda de los directores de museos y su pedido concreto de formación en materia financiera para contar con las herramientas necesarias para el acercamiento a posibles inversores. A raíz de eso, el secretario de Cultura, Leonardo Cifelli, me encomendó que me reuniera con la Asociación de Amigos del Bellas Artes y FADAM para impulsar esta primera edición de MUSEOS +01 como espacio de formación enfocado a vincular los proyectos de los museos con fuentes de financiamiento”.

“Si bien el Estado se encarga de temas esenciales como la seguridad, la contratación del personal y los insumos para el funcionamiento de los museos”, agrega Barela, “no dejamos de observar la llegada de un nuevo paradigma a nivel mundial que pone el foco en la importancia de tender alianzas estratégicas entre el sector público y el privado”.

Los más de cien participantes del país que se sumaron a la capacitación MUSEOS +01 concluirán el programa con un encuentro en la ciudad de Buenos Aires el próximo 10 de noviembre de 9 a 17 h, cuando tendrá lugar la segunda edición de Museos en el Medio, un foro para mediadores de museos organizado por la Asociación de Amigos del Bellas Artes, con la presencia de referentes locales e internacionales, orientado a intercambiar ideas sobre mediación, educación, nuevos públicos y estrategias de financiación con innovación en museos.